EC運営

ネット通販をプロデュースする！

記事一覧へ

戦略的なＷｅｂサイト構築・運営を手掛けるエクストラコミュニケーションズ社より、多くのＥＣサイトを手掛けてきた実績ノウハウをお伝えします。

（株）エクストラコミュニケーションズ   代表取締役　前野　智純

あらためて見直すSEM（検索エンジンマーケティング）

オンラインショップ運営における ＲＳＳ 展望（前編）

2004年12月17日｜コメント(0)｜トラックバック(0)

■□■┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏□
□■　ネット通販　　　　　　　　　　　　　　　
■□ 【第4回】「オンラインショップ運営における RSS 展望（前編）」　
■┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏□

前回、【第2回】「顧客集客はメルマガからRSSへ！」

において、RSSがどんなものであるか、体験レポートを交えながらご紹介させて頂きました。　

今回はRSSが通販・オンラインショップ運営にどのような効果を発揮できるか、前編において
はRSS利用最新事例をご紹介、後編においてはRSS検索エンジンともあわせながら、今後の
RSS展望について考えていきます。

前回もお伝えした通り、RSS対応サイトにする方法は「Movable Type」といったBlogツールを
利用していれば、既に自動出力されていますし、HTMLを理解される方なら、自らRSS作成
することもそれほど難しくはないようです↓

※以下のサイト：RSS -- サイト情報の要約と公開　をご参考下さい↓
（http://www.kanzaki.com/docs/sw/rss.html）

RSSリーダーの設置、RSS対応サイトも問題なく行われるとするならば、これをオンラインシ
ョップ運営サイトへ導入も問題なさそうです。

RSSはECサイトにおいて、集客ツールとしてどんな使われ方をしているでしょうか？

───────────────────
■RSS と ECサイトの連携事例
───────────────────

まずはBlogでの利用事例からご紹介します。ご利用のRSSリーダーで確認されてみては
いかがでしょうか？

　☆ムラウチドットコム・ストアブログ（http://www.murauchi.be/）
　　製品の最新情報や購入者の声のRSS配信、ATOM 配信を対応。購入・決済に関しては
　　別サイトへ誘導するしくみ。

　☆Seesaaショッピング（http://shop.seesaa.jp/）
　　blogを活用したマーケットプレイスサービスで、新着商品情報、新着ショップ情報をRSS
　　配信。無料RSSリーダー『Seesaa Ticker』も提供。

　☆ショッピングモール「Shops@teacup.」（http://shops.teacup.com/mall/）
　　Blog のトラックバック機能を利用して、コンテンツを自動更新するシステムを開発。
　　12月中旬にRSS対応予定。

ECサイトとは違いますが、地図情報サイト「MapFan Web」がクチコミ情報のRSS配信をおこ
なっています。

　☆ MapFanクチコミ特集（http://www.mapfan.com/kutikomi/rdf.html）
　　地図情報サイト「MapFan Web」の登録会員向けコーナー「Spot It！」に寄せられたクチ
　　コミ情報をRSS配信

ECサイトにおいては、新商品情報やお客様の声、セール情報といった方面にRSS配信を利
用するパターンが多いようです。メルマガに掲載する情報と同じイメージでしょうか。ただメル
マガはPush（プッシュ）型の販促であるのに対し、RSS配信はお客様の方から情報を引き
込む、いわばPull（プル）型の販促が可能になります。ここは注目すべき点であると思います。

では、RSSリーダーで情報を取得するお客様の立場になって考えてみましょう。

お客さまの立場からすれば、RSSリーダーで情報を見るのはまずタイトルになります。そこ
から「これは！」と思われる情報を選出→該当サイトへアクセス、という流れになりますから、
タイトルはいわば検索キーワード、選定には熟慮が必要ということになりますね。

RSS配信を利用したこんなビジネスも動いています。

　☆セガダイレクト（http://segadirect.jp）
　　RSS配信を、専用RSSリーダー 「SEGA DIRECT Ticker（セガダイレクト・ティッカー）」
　　 でダウンロード提供。RSSリーダー「SEGA DIRECT Ticker」は、株式会社ワークアッ
　　　ト（http://www.work-at.co.jp/）が提供するRSSリーダー 「Rabbit Ticker（ラビット・テ
　　　ィッカー）」 のライセンス供与を受け、セガダイレクト仕様にカスタマイズした。

≪セガ公式サイト　http://sega.jp/release/nr040513_2.html　より一部抜粋≫
「セガは通販サイトとしては初めて、ＲＳＳ形式での更新情報配信にアフィリ　エイトプログ
ラムを導入し、これにより、ユーザーから 「SEGA DIRECT Ticker」 を経由して商品が注文
された場合、その売上の一部を、ＲＳＳリーダーのライセンス提供費用としてワークアットへ
支払います。」

RSSリーダーが特定Blogの新着日記や書込みに対応するものも出ています。
今後RSSの普及により様々なビジネスの可能性が考えられます。

───────────────────
■RSS と モバイルの連携
───────────────────

基本的に、RSSにはレイアウトの指定がなく、大きな画像や広告は入っていないため、回線
接続のWeb検索よりも読込が速くなります。RSSリーダ内で検索するだけなら、見たいサイト
をしぼってからのサイト検索（回線接続）となるため、テキストベースとしての検索が可能で
す。

PCと比べるとモバイルでのアドレス入力やサイト検索は面倒ですよね？
操作が簡単で、接続ストレスのないRSSリーダーは、実はモバイルとの相性に良い、との
見方もあります。

jigブラウザが、RSSリーダー機能を追加、といった記事
（http://www.itmedia.co.jp/mobile/articles/0411/24/news115.html）
も出ていますし、モバイル向けRSS検索エンジンの動きも始まっています。

ネット接続料金の定額制導入、※QRコードの普及により、モバイル市場は今後、大きな成
長が予想されています。

今後はモバイルサイトにおいてもRSS対応の必要がありそうですね。

次回はRSSをさらに有効利用するための、RSS検索エンジンについての説明から今後の対
応、展望について意見させて頂きます。

※QRコードに関しては以下をご参考下さい↓
http://www.denso-wave.com/qrcode/aboutqr.html

※ご紹介しているサービス・商品をご利用になられてのトラブル、ご質問等に
　ついて、当方では責任を負いかねますので予め御了承ください。